قال مسؤولو شركات تسوّق وعلامات تجارية، إن موسم العودة إلى المدارس في دبي يشهد زخماً متنامياً، مع بدء حركة التسوق، منذ يوليو/ تموز، ووصولها إلى ذروتها المتوقعة، بين منتصف أغسطس/ آب، وأوائل سبتمبر/ إيلول، وسط منافسة قوية بين تجار التجزئة والعلامات التجارية على إنفاق الأسر.
لم تعُد مشتريات الموسم تقتصر على المستلزمات المدرسية، بل تشمل الملابس، والأحذية، والإكسسوارات، والمنتجات الغذائية، والاحتياجات المنزلية، مع تزايد اهتمام المستهلكين بالقيمة والجودة.
وأضافوا، تشير التقديرات إلى إمكانية نمو مبيعات تجار التجزئة والعلامات التجارية في دبي، بين 6 و10% على أساس سنوي، فيما قد تنمو المبيعات الرقمية بين 10 و15%.
وأكدوا أن العروض الترويجية تتوسع لاستقطاب الأسر، بينما تختلف أنماط الطلب بحسب القطاع، إذ تتصدر الملابس والزي المدرسي والأحذية والحقائب والمستلزمات التقليدية، حجم المشتريات، في حين تكتسب الإلكترونيات وزناً أكبر من حيث قيمة المبيعات.
زخم متنام
قال هاني ويس، الرئيس التنفيذي لعلامة «ماكس فاشن» التابعة لمجموعة «لاندمارك» لمنطقة الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا: إن موسم العودة إلى المدارس في دبي، يشهد زخماً متنامياً عاماً بعد عام، حيث تبدأ حركة التسوق تدريجياً منذ شهر يوليو، لتبلغ ذروتها بين منتصف أغسطس وأوائل سبتمبر، ما يجعل هذا الموسم إحدى أبرز فترات الإنفاق الأسري في المنطقة.
وأوضح أن احتياجات العودة إلى المدارس لم تعُد تقتصر على المستلزمات الأساسية، بل أصبحت تشمل الملابس والأحذية والإكسسوارات، وغيرها من الفئات المرتبطة باستعداد الأسرة للعام الدراسي. مضيفاً أن السوق تشهد اهتماماً واضحاً بالعلامات التجارية، إلى جانب تركيز متزايد على القيمة والجودة، فيما تأتي ملابس الأطفال، ضمن الفئات التي تشهد طلباً قوياً، إلى جانب الحقائب المدرسية، لا سيما التصاميم المرتبطة بالشخصيات المحبوبة لدى الأطفال.
وأشار ويس إلى أن المنافسة القوية وكثافة العروض، خلال الموسم جعلتا القيمة مقابل السعر عاملاً أكثر تأثيراً في قرارات الشراء، موضحاً أن «ماكس فاشن» حرصت هذا العام على توفير خيارات تساعد العائلات في الاستعداد للموسم، بما يتناسب مع ميزانياتها، بما في ذلك خصومات تصل إلى 40% على الحقائب المدرسية، إلى جانب مجموعة واسعة من احتياجات العودة إلى المدارس. وأكد أن المستهلك يبحث حالياً عن مزيج متوازن من السعر المناسب والجودة، والتنوع، وسهولة التسوق، وهي عوامل أصبحت أكثر أهمية في تحديد اختيارات الأسر خلال الموسم.
تحسّن الثقة
قال براين بالينجر، رئيس الشؤون التجارية في شويترامس، إن الموسم يُتوقع أن يشهد أداء إيجابياً مع استعداد الأسر للعام الدراسي، وعودة المقيمين من العطلات الصيفية، مشيراً إلى تحسن تدريجي في ثقة المستهلكين وعودة العملاء إلى أنماط التسوق المعتادة.
براين بالينجر
وأوضح أن الموسم يرفع الطلب ليس على المستلزمات المدرسية فقط، وإنما أيضاً على المواد الغذائية والاحتياجات المنزلية، ومستلزمات الوجبات المدرسية. وتشمل الفئات الأعلى طلباً حبوب الإفطار، والألبان، والعصائر، والمخبوزات والمنتجات الطازجة، والأغذية المجمدة، والمشروبات. أهمية الإلكترونيات
قال بايجو كوريش، الرئيس التنفيذي لشركة بي. يو. زد. للاستشارات الإدارية والتسويقية، إن الأزياء والزي المدرسي والأحذية والحقائب والمستلزمات التقليدية، تتصدر من حيث عدد المشتريات، بينما تزداد أهمية الإلكترونيات من حيث قيمة المبيعات. وأوضح أن الأزياء استحوذت في موسم سابق للعودة إلى المدارس، عبر الإنترنت على نحو 27% من المشتريات، مقابل 18% لإلكترونيات و14% للمنتجات المنزلية و8% للألعاب ومنتجات الهوايات.
بايجو كوريش
وأضاف أن بعض الحملات الترويجية قد تعلن عن تخفيضات تصل إلى 90% على منتجات مختارة، مع اعتماد المتاجر أيضاً على العروض المصرفية وبرامج الولاء والتقسيط والباقات المجمعة.